官网在 GEO 里的角色
AI 回答中引用的信息来自多源交叉，但官网是唯一完全由企业自己可控的信源。第三方平台会改版、降权或下架内容，官网不会。这不是说有了官网就一定能被引用，而是没有官网时，企业失去了对自身信息准确性的最终控制力。
行业观测的经验量级是：未建立可用官网的主体，其 AI 可见度评分存在明显上界；完成结构化改造后这一约束被解除。
技术交付清单
| 类别 | 具体项 | 作用 |
|---|---|---|
| AI 摘要文件 | 根目录 llms.txt 与 llms-full.txt | 为模型提供结构化事实清单，降低理解成本 |
| 结构化数据 | Organization、Service、FAQPage、Article、BreadcrumbList、LocalBusiness | 让机器明确识别企业类型、服务、地址与问答内容 |
| 爬虫放行 | robots.txt Allow 25+ AI 爬虫（GPTBot、DeepSeekBot、ClaudeBot 等） | 解除抓取限制，让 AI 能读到页面 |
| 页面要素 | title/description/canonical/OG/robots meta 全站规范 | 保证每个页面的元信息可被正确解析 |
| 内容结构 | 唯一 H1、语义化标题层级、带 caption 与 th scope 的参数表 | 提升表格与结论的抽取准确率 |
| 问答体系 | 原生 details/summary 实现的 FAQ，零 JS 依赖 | AI 爬虫不执行 JS，必须保证无 JS 时内容可读 |
| 站点地图 | sitemap.xml 含全部 URL 与 lastmod | 加速发现与收录 |
| 安全与合规 | 全站 https、ICP 备案号展示、主体信息页 | 可信度信号，也是国内上线前提 |
| 自检脚本 | JSON-LD 解析、页面要素、站内链接三项校验 | 每次改版后可本地回归，避免引入错误 |
响应式与可读性
AI 友好不等于「只有结构没有脸」。交付的站点同时满足：桌面双栏与移动单栏自适应、移动端表格自动降级为卡片（字段名保留）、汉堡抽屉导航、返回顶部与吸底操作条。渐进增强是硬性要求——禁用 JS 时全部内容、链接与 FAQ 仍然可读。
上线前必须完成的两件事：① 全站 https 证书配置与 HTTP 强制跳转；② ICP 备案号填入页脚。未完成备案的站点在中国大陆无法正常提供服务，且缺失备案信息会被视为可信度信号不足。
常见问题
现有官网还能保留吗？
可以，但建议整体替换为新架构而非保留双站。若确需保留旧站，两站内容必须差异化，且各自的 canonical 指向自身——同一份内容互指 canonical 会导致双方都不被收录。
改造会影响现有 SEO 排名吗？
改造包含 301 重定向规则与 URL 结构规划，通常在迁移后短期波动 2 到 4 周后恢复。若原站点已有稳定收录，建议在做 URL 变更前先做一次收录清单备份。
能不能只加结构化数据，不改内容？
可以，但效果有限。结构化数据解决的是「机器能否读懂」，如果页面本身没有可供引用的实质内容（参数、案例、结论），标注得再规范也没有内容可抽。